В мире цифровой рекламы наступает новая эра, и в центре внимания - кампании Performance Max. В 2023 году они уверенно шагают к лидерству на платформе Google Ads, готовые перевернуть привычный порядок вещей. Что делает Performance Max таким привлекательным для рекламодателей? Что лежит в основе этой революции в рекламе?
В этой статье мы рассмотрим, почему кампании Performance Max становятся неотъемлемым компонентом успешных рекламных стратегий, вытесняя традиционные кампании по поиску и покупкам, что это означает для рекламодателей в 2023 году и как они могут адаптироваться к эволюции этих тенденций.
В этой статье мы рассмотрим, почему кампании Performance Max становятся неотъемлемым компонентом успешных рекламных стратегий, вытесняя традиционные кампании по поиску и покупкам, что это означает для рекламодателей в 2023 году и как они могут адаптироваться к эволюции этих тенденций.
Изменение поискового поведения и ожиданий пользователей
Вы только представьте, насколько быстро меняется поведение пользователей при онлайн-поиске. Инновации в искусственном интеллекте привели к появлению удивительных инструментов и чат-ботов на основе GPT и BERT, а голосовые помощники стали нашими верными спутниками. Пользователи уже не просто вводят запросы в поисковые системы - теперь они общаются с чат-ботами и произносят команды голосового поиска. Это радикально меняет способы поиска информации и взаимодействия с цифровым миром. И вот здесь на сцену выходят кампании Performance Max - истинные мастера в адаптации к этим изменениям.
Кампании Performance Max блестяще справляются со своей задачей, позволяя рекламодателям достигать целевой аудитории через различные платформы Google, включая поиск, YouTube, Google Display Network, Google Maps, Gmail и push-уведомления. Это означает, что рекламодатели могут “добраться” до своей аудитории, независимо от того, где и как пользователи ищут информацию.
Именно потому Performance Max становится неотъемлемым инструментом для рекламодателей, которые стремятся охватить аудиторию во всем ее многообразии.
Кампании Performance Max блестяще справляются со своей задачей, позволяя рекламодателям достигать целевой аудитории через различные платформы Google, включая поиск, YouTube, Google Display Network, Google Maps, Gmail и push-уведомления. Это означает, что рекламодатели могут “добраться” до своей аудитории, независимо от того, где и как пользователи ищут информацию.
Именно потому Performance Max становится неотъемлемым инструментом для рекламодателей, которые стремятся охватить аудиторию во всем ее многообразии.
Угасание значимости ключевых слов
Еще донедавна точное вхождение ключевых слов считалось надежным инструментом для поисковой рекламы: когда пользователи вводили конкретные фразы в поиске, им показывались соответствующие ключевым словам рекламные объявления. Однако со временем эффективность этих ключевых слов начала снижаться. Даже при выборе точного соответствия, Google может показывать объявления для связанных поисковых запросов, которые не совпадают полностью с выбранными ключевыми словами.
В связи с этим рекламодателям необходимо искать альтернативные стратегии, чтобы их объявления были видны правильной аудитории. Кампании Performance Max предлагают более гибкий и эффективный подход, используя алгоритмы машинного обучения для оптимизации размещения объявлений на основе намерений и поведения пользователей. Переход к Performance Max позволит рекламодателям достигать более широкой аудитории, минуя ограничения традиционного таргетинга по ключевым словам.
В связи с этим рекламодателям необходимо искать альтернативные стратегии, чтобы их объявления были видны правильной аудитории. Кампании Performance Max предлагают более гибкий и эффективный подход, используя алгоритмы машинного обучения для оптимизации размещения объявлений на основе намерений и поведения пользователей. Переход к Performance Max позволит рекламодателям достигать более широкой аудитории, минуя ограничения традиционного таргетинга по ключевым словам.
Возрастающий спрос на видеоконтент
В мире цифрового контента наблюдается возрастающий спрос на видеоматериалы. Последние годы свидетельствуют о том, что пользователи проводят все больше и больше времени, погружаясь в увлекательный мир видеоконтента. По статистике, средний пользователь теперь тратит целых шесть часов 48 минут в неделю, наслаждаясь просмотром видеороликов, что на целых 59% больше по сравнению с несколькими годами назад.
Что интересно, этот тренд лишь набирает обороты, с ожидаемым ростом спроса на видеоконтент в диапазоне 14,85% в период с 2023 по 2025 годы. Данный аспект вызывает необходимость адаптации стратегий рекламодателей к мощному влиянию видео на восприятие пользователей и конверсии. Без сомнений, Google, осознавая потенциал видеорекламы, активно преследует цели завоевать видео маркетинговый сегмент.
С другой стороны, YouTube уже в 2022 году начал монетизировать короткометражные видеоролики, что привлекло огромное количество контент-криэйторов и рекламодателей. Массовый переход с других социальных медиа-платформ только подтверждает мощное влияние видеоконтента на аудиторию. С каждым днем рекламодатели все активнее выделяют средства на видеорекламу, осознавая, что она является ключевым фактором вовлеченности и привлечения аудитории.
Что интересно, этот тренд лишь набирает обороты, с ожидаемым ростом спроса на видеоконтент в диапазоне 14,85% в период с 2023 по 2025 годы. Данный аспект вызывает необходимость адаптации стратегий рекламодателей к мощному влиянию видео на восприятие пользователей и конверсии. Без сомнений, Google, осознавая потенциал видеорекламы, активно преследует цели завоевать видео маркетинговый сегмент.
С другой стороны, YouTube уже в 2022 году начал монетизировать короткометражные видеоролики, что привлекло огромное количество контент-криэйторов и рекламодателей. Массовый переход с других социальных медиа-платформ только подтверждает мощное влияние видеоконтента на аудиторию. С каждым днем рекламодатели все активнее выделяют средства на видеорекламу, осознавая, что она является ключевым фактором вовлеченности и привлечения аудитории.
Последствия для рекламодателей в 2023 году
Таким образом, ситуация, в которой могут оказаться рекламодатели в отношении эффективности их текущих поисковых и торговых кампаний, может развиваться по двум сценариям:
1. Успешные поисковые и торговые кампании.
Если ваши поисковые и покупные кампании приносят прибыль, не торопитесь менять их. Однако внедрение кампаний Performance Max может расширить вашу аудиторию. Начните с создания кампании Performance Max, нацеленной на конкретный продукт или услугу, и тщательно отслеживайте ее результаты. Рассмотрите возможность инвестирования в создание привлекательного видеоконтента и запуска видео кампаний на небольшом бюджете. Это поможет вам оценить их эффективность и попасть в растущий сегмент видеоконтента.
2. Снижение эффективности поисковых и торговых кампаний.
Если ваша текущая поисковая и покупная реклама начинает терять эффективность, настало время действовать. Создайте новую кампанию Performance Max, специально нацеленную на ключевую тему, продукт или услугу. Тщательно отслеживайте ее результаты и постепенно переводите больше кампаний на Performance Max, когда заметите положительные изменения. Не забудьте также вложиться в создание качественных видеороликов и запустить видеокампании.
Помимо этого, в контексте эффективной оптимизации бюджета стоит обратить внимание на сервис BudgetMaxx, который предоставляет возможность рекламодателям экономить рекламные бюджеты и одновременно увеличивать количество лидов и продаж, без дополнительных затрат. Не упустите возможность использовать новые тренды и достичь новых высот в вашей рекламной стратегии!
Таким образом, ситуация, в которой могут оказаться рекламодатели в отношении эффективности их текущих поисковых и торговых кампаний, может развиваться по двум сценариям:
1. Успешные поисковые и торговые кампании.
Если ваши поисковые и покупные кампании приносят прибыль, не торопитесь менять их. Однако внедрение кампаний Performance Max может расширить вашу аудиторию. Начните с создания кампании Performance Max, нацеленной на конкретный продукт или услугу, и тщательно отслеживайте ее результаты. Рассмотрите возможность инвестирования в создание привлекательного видеоконтента и запуска видео кампаний на небольшом бюджете. Это поможет вам оценить их эффективность и попасть в растущий сегмент видеоконтента.
2. Снижение эффективности поисковых и торговых кампаний.
Если ваша текущая поисковая и покупная реклама начинает терять эффективность, настало время действовать. Создайте новую кампанию Performance Max, специально нацеленную на ключевую тему, продукт или услугу. Тщательно отслеживайте ее результаты и постепенно переводите больше кампаний на Performance Max, когда заметите положительные изменения. Не забудьте также вложиться в создание качественных видеороликов и запустить видеокампании.
Помимо этого, в контексте эффективной оптимизации бюджета стоит обратить внимание на сервис BudgetMaxx, который предоставляет возможность рекламодателям экономить рекламные бюджеты и одновременно увеличивать количество лидов и продаж, без дополнительных затрат. Не упустите возможность использовать новые тренды и достичь новых высот в вашей рекламной стратегии!