В настоящее время потребители активно совершают покупки в онлайн-среде, используя различные платформы и каналы, такие как YouTube, Discover и Gmail. Более половины потребителей ищут продукты или бренды на этих платформах, а 91% из них начинают действовать сразу после обнаружения чего-то интересного. Поэтому для рекламодателей критически важно привлечь внимание аудитории в моменты, когда они находятся в настроении совершать покупки.
Google представил новые улучшения в объявлениях Discovery
Это поможет брендам выделиться на привлекательных рекламных площадках. Одной из ключевых возможностей является использование продуктовых фидов, которые позволяют рекламодателям показывать потребителям релевантные товары, основываясь на их интересах и намерениях. Исследования показывают, что добавление фидов продуктов в объявления Discovery может привести к увеличению конверсий на 45% при той же цене за конверсию. Кроме того, Google предоставляет различные макеты объявлений, чтобы помочь рекламодателям создавать более привлекательные и содержательные объявления.
Google также предлагает новые инструменты и отчеты, чтобы помочь рекламодателям измерять и оптимизировать эффективность своих кампаний. Отчеты на уровне продукта позволяют рекламодателям отслеживать результаты и эффективность своих продуктовых элементов в объявлениях Discovery. Атрибуция на основе данных (DDA) помогает определить, какие кампании оказывают наибольшее влияние на достижение бизнес-целей. Кроме того, эксперименты "Прирост конверсий" позволяют рекламодателям измерить дополнительные конверсии на основе пользователей или географического положения.
Бренды, такие как Pandora и HP Inc., уже воспользовались этими новыми возможностями
и достигли значительного роста конверсий и рентабельности своих рекламных кампаний. Например, Pandora использовала фиды продуктов для создания индивидуализированной рекламы, что привело к увеличению объема продаж от потенциальных клиентов на 94% и улучшению рентабельности рекламных расходов на 28%.
пример Pandora, использующей фиды продуктов для рекламы Discovery.
фото с сайта: https://support.google.com/google-ads/answer/13404405
Улучшите измерение и эффективность ваших кампаний с помощью новых отчетов и измерений.
Надежные данные и прозрачная аналитика играют важную роль в поддержании устойчивого роста для рекламодателей. Google представляет последние обновления в отчетах и измерениях, которые помогут вам лучше понять эффективность ваших кампаний в разделах Discovery и Video Action.
фото взято с сайта: https://support.google.com/google-ads/answer/13404405
Вскоре Google запустят продукты, которые позволят вам отслеживать показатели продуктов из вашего каталога в Google Merchant Center, такие как показы и клики в фидах продуктов. Например, если вы продаете широкий ассортимент товаров, вы сможете видеть, какие типы товаров привлекают больше внимания и принимать соответствующие меры.
Также будут представлены возможности более точно оценить эффективность ваших кампаний на платформе Google с помощью атрибуции на основе данных (DDA). DDA назначает ценность конверсиям в зависимости от взаимодействия пользователей с вашими объявлениями и использует данные вашей учетной записи для определения наиболее влиятельных кампаний для достижения ваших бизнес-целей. Вы можете комбинировать эти идеи с автоматическими стратегиями ставок, такими как "Максимальное количество конверсий", чтобы получить еще больше конверсий. Рекламодатели, переходящие на атрибуцию на основе данных из других моделей атрибуции, в среднем отмечают увеличение числа конверсий на 6%.
Google представили эксперименты "Прирост конверсий", которые позволяют рекламодателям измерять дополнительные конверсии на основе пользователей или географического положения. Примером является компания HP Inc., которая использовала этот подход для развития своего бизнеса Instant Ink. В результате кампании было заметное увеличение числа просмотров страниц в Великобритании и Нидерландах, что подтверждает способность рекламы Discovery стимулировать новые конверсии. Успех этого подхода привел к его масштабированию на 14 новых рынках с запуском Conversion Lift.
Если вы используете как объявления Discovery, так и кампании Video Action, вы можете использовать прирост конверсий на основе географии для измерения их совместного влияния. Чтобы узнать, как вы можете принять участие в этих возможностях, обратитесь к представителю вашего аккаунта Google.
В заключение
Эти последние обновления и улучшения в рекламе Discovery и измерениях открывают новые возможности для рекламодателей. Отчеты на уровне продуктов и атрибуция на основе данных позволяют более точно оценить эффективность кампаний и принимать информированные решения. Комбинирование фидов продуктов, привлекательных макетов и других инструментов может увеличить число конверсий и повысить рентабельность рекламных расходов. А когда будете пробовать все эти обновления на практике, рекомендуем пользоваться сервисом Budgetmaxx, который позволит более эффективно использовать рекламный бюджет.