Google Marketing Live 2023: Умножьте свои результаты с помощью кампаний Search and Performance Max
2023-07-25 09:19
Добро пожаловать на Google Marketing Live 2023 - событие, которое принесло множество потрясающих инноваций в мир цифрового маркетинга. Одной из самых главных возможностей являются кампании Search and Performance Max, объединяющие в себе мощь поисковой сети и Performance Max. Давайте расскажем о всех преимуществах этой уникальной инновации и рассмотрим, как вы можете использовать ее для максимизации результатов вашей рекламной кампании.
Создавайте более эффективные кампании в поисковой сети с помощью нового диалогового интерфейса в Google Рекламе:
Мы делаем первые шаги, чтобы улучшить поиск с помощью генеративного ИИ. В ближайшие месяцы мы будем проводить эксперименты с поисковыми и товарными объявлениями, которые будут интегрированы непосредственно в моментальные снимки и диалоги на основе ИИ. Мы также будем работать над новыми форматами, использующими генеративный ИИ для создания высококачественных и релевантных объявлений, специально настроенных для каждого пользователя на разных этапах их поискового пути. Мы ответственно подходим к тому, как реклама развивается в этом новом интерфейсе, извлекая уроки из отзывов пользователей и тесно сотрудничая с рекламодателями, чтобы предлагать еще более эффективные решения.
Воспользуйтесь улучшениями в Smart Bidding.
На протяжении многих лет мы продолжали улучшать модели интеллектуального назначения ставок , чтобы делать более точные прогнозы о том, какие поисковые запросы с наибольшей вероятностью принесут конверсии и ценность для вашего бизнеса. Достижения в области искусственного интеллекта Google обеспечат более глубокую интеграцию наших больших языковых моделей в торги, чтобы лучше понять поисковые запросы и намерения потребителей. Вскоре интеллектуальное назначение ставок будет более разумно оптимизировать поисковые запросы, которых раньше не было, чтобы повысить эффективность. Среди миллиардов поисковых запросов в Google каждый день 15% составляют запросы, которых мы никогда раньше не видели . Эти улучшения ставок помогут вам появляться в более ценных моментах поиска и использовать новые возможности.
Увеличивайте число подключений клиентов с помощью Performance Max
Используйте новые цели, чтобы максимизировать ценность новых и существующих клиентов. Объедините собственные списки клиентов с Google AI, чтобы добиться лучших бизнес-результатов на каждом этапе жизненного цикла потребителя. Фактически, рекламодатели, которые высоко ценят новых клиентов и используют режим New Customer Value Mode в Performance Max, улучшили рентабельность инвестиций в рекламу на 9 % и увеличили долю новых клиентов на 5 %. 3
Мы совершенствуем цель привлечения новых клиентов в Performance Max, чтобы вы могли оптимизировать ее для новых клиентов, которые, по прогнозам, обеспечат высокую пожизненную ценность. Сейчас это доступно в бета-версии; пожалуйста, обратитесь к вашей команде Google для получения дополнительной информации. В этом году в бета-версии также появится новая цель повторного вовлечения, которая поможет вам наладить связь с вашими наиболее ценными существующими клиентами и повысить их удержание.
Создавайте новые высококачественные активы в Performance Max.
Мы представляем обновленный процесс создания ресурсов в Performance Max на основе генеративного ИИ. Предоставьте несколько сведений, чтобы помочь Google AI узнать о вашем бизнесе, и получите несколько вариантов текстовых и графических ресурсов, которые вы можете легко добавить в свои кампании. На протяжении всего процесса вы можете пересматривать или удалять предлагаемые ресурсы. Вы также можете направить ИИ на создание дополнительных опций на основе вашего видения. Некоторые из этих обновлений начнут распространяться на ПК для рекламодателей в англоязычных странах позже в 2023 году. Нужны еще креативные идеи? Вы также получите представление о том, какие активы работают лучше всего, а также рекомендации о том, где добавление новых активов будет иметь наибольшее влияние.
Совместная работа более эффективна в Ads Creative Studio.
Появляются новые инструменты, облегчающие совместную работу творческих и медийных групп. Предварительно просматривайте и экспортируйте объекты для Performance Max прямо в Google Реклама, а также ознакомьтесь с рекомендациями и спецификациями, чтобы убедиться, что креатив настроен для успеха до развертывания. Новый обозреватель тенденций в Ads Creative Studio также поможет творческим командам раскрывать последние поисковые тенденции и данные для разработки новых творческих идей.
фото взято с сайта: https://support.google.com/google-ads/answer/13602916
Экспериментируйте и получайте более глубокие знания, чтобы увидеть, что влияет на производительность.
Проводите новые типы экспериментов. Проведите A/B-тестирование различных конфигураций в рамках одной кампании Performance Max, например включите функцию расширения конечного URL , чтобы вы могли увидеть, как она работает. Бета-версия будет доступна позже в этом году.
Улучшенная аналитика поисковых запросов на странице Insights будет включать больше категорий поисковых запросов, чем когда-либо прежде, чтобы помочь вам понять намерения клиентов и то, как они ищут вашу компанию. Вы сможете применять настраиваемые диапазоны дат, просматривать исторические данные и загружать их для более глубокого изучения. Они также будут доступны через API Google Ads в дополнение к основному интерфейсу Google Ads.
Улучшенная аналитика производительности на странице Insights упростит несколько объяснений и аналитических данных в одном едином представлении, например историю изменений и статистику аукционов.
Новые аналитические данные об объектах дадут вам более подробную информацию о вашей творческой эффективности. Например, понять, какие креативы не находят отклика у определенной аудитории. И получите рекомендации по использованию новых ресурсов, созданных ИИ, или стандартных ресурсов, которые могут улучшить результаты.
Надеемся эта статья была полезной для вас, желаем удачи с новыми рекламными кампаниями, и так же напоминаем, что для того, чтобы эффективно использовать рекламный бюджет, воспользуйтесь сервисом BudgetMaxx.