Создание рекламного ролика — это непростой процесс, который состоит из нескольких этапов: создание структуры, написание сценария, запись чернового варианта, создание визуального ряда и монтаж материала. В этой статье мы рассмотрим специфику построение структуры рекламного ролика для YouTube.

Основная цель рекламного ролика — продвижение бренда и формирование связей с потребителем. При продвижении на площадке YouTube, стоит обращать внимание на то сколько времени у вас для захвата внимания пользователей. Поэтому при создании видео необходимо избегать крайностей. Они могут проявиться в сухом и сжатом варианте подачи информации, так и в сложной замысловатой формы из-за которой теряется сам бренд.

В первую очередь необходимо решить, каким будет ваше объявление. Какие мысли, эмоции и побуждения хотите вызвать у пользователей? Необязательно вкладывать много средств, чтобы рассказать пользователям о проекте в вовлекающем ролике. Сочетание звука, изображения и движения дает вам возможность напрямую обратиться к зрителям. Ниже мы расскажем, как это сделать.

Для наглядности мы разработали структуры, которые посекундно помогают ориентироваться в последовательности подачи информации:

Формула YouTube рекламы:

Данная формула может измениться, например добавить больше выгод, регалий и Social Proof. В зависимости от специфики компании, специалиста, проекта - структур можно изменять. Главное - придерживаться формулы AIDA, а именно: привлечь внимание к проекту, заинтересовать с помощью боли, показать проект как решение (вызвать потребность) и призвать к действию.

Работая над сценарием рекламы, зачитывайте его вслух себе или другому слушателю. Убедитесь, что текст звучит естественно, смысл понятен, а продолжительность видео соответствует выбранному формату. Стандартная продолжительность объявления TrueView In-Stream – от 30 до 50 секунд.

Правила монтажа
У рекламы TrueView In-Stream, For Action, For Shopping есть свои слепые зоны. При размещении текста на рекламном видео важно соблюдать правила зонирования. Если информация о продукте пересекается с другими элементами интерфейса, пользователю будет неудобно ее читать.

Качество звука и картинки.
Видео нужно снимать при дневном или профессиональном искусственном свете, который позволит картинке быть четкой и качественной. Также должны быть соблюдены правила постановки кадра. Звук желательно записывать с помощью микрофон — важно, чтобы не было лишних шумов и искажений. Соотношение сторон видео — 16:9, а размер не больше 1 ГБ.

Отсутствие графических и звуковых искажений.
Видео должно соответствовать техническим требованиям: его звуковая дорожка идёт синхронно изобразительному ряду. Опоздание или предвосхищение сюжета недопустимо. Искажения возможны только в случае авторского замысла.

Подходящая музыка.
Благодаря приятной и правильно подобранной музыке, ваш ролик сможет надолго запомниться зрителю.

Анимации текста и акцентов.
В видео должны быть текстовые плашки, повторяющие главные месседжи рекламного видео. Их нужно делать в едином стиле, яркими и синхронными в ряде. Также есть правило для всех: обязательно на видео должна быть плашка возрастного ограничения 0+, 12+, 16+, 18+.

• перед созданием видео найдите специалиста, который будет заниматься рекламой;
  
• попросите его показать кейсы с видеорекламой TrueView For Action (For Shopping);
  
• узнайте сможет ли он помочь с обратной связью по тексту для видео, структурой ролика и монтажу. Данный пункт важен, так как специалист будет продвигать ваш ролик и он должен принимать участие на всех этапах;
  
• показываете текст, который будет проговариваться в видео и по нему получаете обратную связь;
  
• показываете черновую съемку с минимальным монтажом, чтобы по ней получить обратную связь;
  
• показываете одно готовое видео, которое специалист утверждает;
  
• после этого снимаете (монтируете) дополнительное видео.
  

На выходе для рекламы в работу идут

• 3-5 роликов для трафика
  
• 1-2 видео для ремаркетинга