Продвижение дизайнерского ателье женской одежды в Instagram
Несмотря на то, что в Instagram на момент продвижения (август 2016) не было полноценного инструмента рекламы бизнес-аккаунта, мы добились отличных результатов для интернет-магазина женской одежды N.Di.
О проекте
Дизайнерское ателье из Киева создает трендовые и стильные модели женской одежды. Ценовой сегмент – средний и выше среднего.
Какие задачи стояли?
- Увеличить количество целевых подписчиков из крупных городов Украины.
- Увеличить количество заказов из Instagram.
Что мы сделали?
Мы изучили представленный товар в интернет-магазине, его особенности, тренды, самые популярные модели среди текущих клиентов.
И на основе этих данных составили более 30 объявлений с топовыми моделями для разных возрастных категорий.
Пример объявлений для возрастной категории пользователей 21-27:
И на основе этих данных составили более 30 объявлений с топовыми моделями для разных возрастных категорий.
Пример объявлений для возрастной категории пользователей 21-27:
В результате рекламной кампании получили целевых подписчиков по очень низкой стоимости. Что на это повлияло? Во-первых, 80% успеха объявления зависит от изображения. Качественная мобильная фотография часто выигрывает перед профессиональной фэшн-съемкой, когда речь идет о рекламе в Instagram. Объявления с городскими луками вызывают повышенное доверие и симпатию, выглядят живо и не наиграно.
Во-вторых, сэкономить и снизить среднюю ставку за 1 подписчика помогла сегментация аудитории по возрасту. Мы отследили, что аудитория 28-35 лучше всего реагирует на объявления. Это давало возможность получать целевых подписчиков по самой низкой цене, если сравнивать с другими возрастными категориями. При этом объявления на аудиторию 36-45 оказались дорогими и не эффективными. Они были отключены на раннем этапе.
Во-вторых, сэкономить и снизить среднюю ставку за 1 подписчика помогла сегментация аудитории по возрасту. Мы отследили, что аудитория 28-35 лучше всего реагирует на объявления. Это давало возможность получать целевых подписчиков по самой низкой цене, если сравнивать с другими возрастными категориями. При этом объявления на аудиторию 36-45 оказались дорогими и не эффективными. Они были отключены на раннем этапе.
Результаты в цифрах:
- Рекламный бюджет – 1000 грн.
- Мы показали рекламные объявления 138 401 пользователям.
- Получили 1 227 кликов (переходов в Instagram-аккаунт).
- Средняя стоимость за клик – 0,81 грн.
- Число подписчиков выросло на 864 чел.
- Средняя стоимость за подписчика – 1,15 грн.
ROI по рекламной компании клиент предпочел скрыть в коммерческих целях, но она себя окупила в короткий срок в несколько раз.
Заинтересовало продвижение в Instagram? Отправь заявку!