Что такое контекстная реклама и как получить от неё максимальный эффект
Мифы и легенды, сопровождающие этот вид интернет-продвижения прекрасны в своем разнообразии. Истории про «слитые» бюджеты без единой продажи, истории про взрывообразный рост этих самых продаж после настройки контекста – всё это мы слышим, видим и читаем уже не первый год. А между тем, истина проста: контекстная реклама – это хороший инструмент, которым надо уметь пользоваться.
По понятиям…
Контекстная реклама – это…а давайте без умных слов! Всё просто: вы забиваете в строке поиска Гугла «фарфоровый чайник» и в первых строках, еще до списка нашедшихся сайтов, видите её - рекламу компаний, которые продают, делают, расписывают, проектируют фарфоровые чайники.
Или вы зашли на сайт завода по производству чайников, а там, где-нибудь с краю на странице, объявление: «расписываю чайники, недорого».
Весь смысл этого вида рекламы в том, что вы видите её только тогда, когда каким-то образом обозначаете, что её тема вам интересна – заходите на сайт определенной направленности или ищите что-то в поисковике.
Или вы зашли на сайт завода по производству чайников, а там, где-нибудь с краю на странице, объявление: «расписываю чайники, недорого».
Весь смысл этого вида рекламы в том, что вы видите её только тогда, когда каким-то образом обозначаете, что её тема вам интересна – заходите на сайт определенной направленности или ищите что-то в поисковике.
Углубляем и расширяем понимание
Итак, разберемся по порядку контекстная реклама – что это? Кратко пробежимся по видам, и займемся самым интересным – ответим на вопрос, как таки заставить ее работать. Или хотя бы не мешать ей это делать.
Поисковая контекстная реклама – это то, что мы видим на страницах поисках Яндекс или Google, когда они выдают нам сайты по нашем запросу.
Тематическая - это те баннеры и тексты, которые мы видим, когда уже переходим на сайты. Эта реклама, как правило, просто соответствует теме сайта и потенциально может быть интересна нам, раз мы сюда пришли
Сами баннеры могут быть статическими – неподвижными картинками и текстами, и динамическими – со всевозможной анимацией.
Еще помимо баннерной и текстовой, к контекстной относится видеореклама перед просмотром заинтересовавших вас роликов.
Поисковая контекстная реклама – это то, что мы видим на страницах поисках Яндекс или Google, когда они выдают нам сайты по нашем запросу.
Тематическая - это те баннеры и тексты, которые мы видим, когда уже переходим на сайты. Эта реклама, как правило, просто соответствует теме сайта и потенциально может быть интересна нам, раз мы сюда пришли
Сами баннеры могут быть статическими – неподвижными картинками и текстами, и динамическими – со всевозможной анимацией.
Еще помимо баннерной и текстовой, к контекстной относится видеореклама перед просмотром заинтересовавших вас роликов.
Почему она работает…
«Работает» в нашем случае означает следующее: мы платим за эту рекламу меньше, чем приносят дохода клиенты, которых она привлекла. Правильно настроенный контекст отлично справляется с этой задачей, ведь наше объявление видят только те пользователи, которым действительно нужна наша продукция и, по сути, платим мы за клики, которые с большой вероятностью приведут к продаже.
При настройках можно ограничить аудиторию не только по ключевым словам запроса и половозрастным параметрам, но и по географическому признаку, что существенно сократит расходы – нас просто не будут видеть люди, которым мы физически ничего не можем продать.
Всё это вместе с относительной быстротой и простотой настройки, возможностью быстрой корректировки, автоматическим контролем затрат, а также адекватными бюджетами запуска, делает контекст отличным вариантом продвижения в интернете.
При настройках можно ограничить аудиторию не только по ключевым словам запроса и половозрастным параметрам, но и по географическому признаку, что существенно сократит расходы – нас просто не будут видеть люди, которым мы физически ничего не можем продать.
Всё это вместе с относительной быстротой и простотой настройки, возможностью быстрой корректировки, автоматическим контролем затрат, а также адекватными бюджетами запуска, делает контекст отличным вариантом продвижения в интернете.
…или не работает
Где же подвох? В предложении «правильно настроенный контекст». Ошибки в выборе ключевых слов могут привести к тому, что ваше объявление будут кликать, а значит тратить ваш бюджет, не те, кому нужен ваш товар. Слишком жесткие ограничения приведут к тому, что вас вообще не увидит ваша целевая аудитория.
Стоимость клика при размещении на конкретном месте формируется методом аукционных торгов, поэтому иногда она может оказаться либо слишком высокой для вас, либо вы вообще не сможете попасть на эту позицию, потому что её перекупит более мощный конкурент.
Ну и немаловажный момент, о котором часто забывают, это то, что сам ресурс, на который ведет ссылка в рекламе, должен быть соответствующего качества и не сводить на нет все усилия по привлечению клиента неадекватным контентом, неактуальными контактами или плохо организованной работой отдела продаж.
Стоимость клика при размещении на конкретном месте формируется методом аукционных торгов, поэтому иногда она может оказаться либо слишком высокой для вас, либо вы вообще не сможете попасть на эту позицию, потому что её перекупит более мощный конкурент.
Ну и немаловажный момент, о котором часто забывают, это то, что сам ресурс, на который ведет ссылка в рекламе, должен быть соответствующего качества и не сводить на нет все усилия по привлечению клиента неадекватным контентом, неактуальными контактами или плохо организованной работой отдела продаж.
Ювелирная точность
Все преимущества контекстной рекламы становятся доступными при очень точной и продуманной настройке. Важно соблюсти баланс и не набрать «чужой» аудитории, которая «съест» бюджет и не принесет прибыли и не отсечь свою. Для это специалисты по контексту проводят тщательный анализ вашей тематики, подбирают корректные ключи и в режиме реального времени могут отследить, кто переходит по ссылкам в рекламе, как они взаимодействуют с сайтом и на каком этапе возникают проблемы, если продажа не завершается.
Конечно, не боги горшки обжигают, можно настроить контекст самому, однако, как показывает практика, в этом случае финансовые потери примерно сопоставимы с затратами на специалиста, а временные потери не компенсируются ничем. Зато научитесь, что тоже очень полезно. Но если хотите максимально быстро получить аудиторию, запросы которой максимально соответствуют вашему предложению, - лучше обратиться к специалистам агентства онлайн рекламы 4Limes.
Конечно, не боги горшки обжигают, можно настроить контекст самому, однако, как показывает практика, в этом случае финансовые потери примерно сопоставимы с затратами на специалиста, а временные потери не компенсируются ничем. Зато научитесь, что тоже очень полезно. Но если хотите максимально быстро получить аудиторию, запросы которой максимально соответствуют вашему предложению, - лучше обратиться к специалистам агентства онлайн рекламы 4Limes.