Семантическое ядро: что это такое, как составлять и что делать нельзя

По сути это перечень запросов пользователей в поисковике, по которым вас можно найти. Эти слова и словосочетания максимально точно и лаконично характеризуют деятельность сайта или предоставляемые услуги/товары.

В центре ядра находится наиболее высокочастотный запрос. Остальные ключи упорядочиваются по мере уменьшения частотности совместного использования с центральным.

Как составить семантическое ядро? Объедините результаты изучения конкурентных сайтов, статистику поисков в Google и/или Яндекс, региональную принадлежность и сезонность вашего дела. Облегчают работу помощники – Google Analytics, Яндекс WordStat и др.

Можно создавать страницы под ключевики или подбирать ключи под готовую разбивку.

Итак, вопрос «Что это – семантическое ядро?» мы решили. Разберемся, как и какие запросы вводят пользователи. В 90% случаев потенциальные клиенты переходят на сайт не по URL, а по набору слов в строке поисковика (Google, Яндекс, МЕТА, Rambler и т. д.). К примеру, чтобы заниматься спортом дома, юзер пишет «аэробика видео уроки».

Существует несколько классификаций ключевых слов, но преимущественно пользуются двумя следующими:

Семантическое ядро сайта стоит постоянно расширять. Так можно охватить большее число потенциальных клиентов. Кроме того, учитывайте потребности пользователей при распределении ключевиков по сайту. Информационные целесообразно вписывать на страницах «О нас», «Блог», «Вопросы-ответы» и т. д. Транзакционные предназначены для разделов «Магазин», «Наши услуги».

Ключи, как и любой другой объект, делятся на части. Это тело, спецификатор и хвост. Конкретизируем.

В запросе «аэробика» есть только тело. По нему невозможно угадать ожидания пользователя. Вместе с тем он высокочастотный и при использовании привлечет нецелевой трафик.

Запрос «аэробика фитнес клуб» уже сигнализирует, что человек ищет место, где будет заниматься спортом. Об этом сообщает спецификатор «фитнес-клуб».

Добавление хвоста (например, «аэробика фитнес клуб Одесса») еще больше конкретизирует поисковый запрос и снижает конкурентность ядра.

Разобравшись с анатомией, легче подобрать базовые термины и сформировать семантическое ядро. К примеру, клиенты фитнес-центра интересуются аэробикой, йогой, плаваньем, правильным питанием, тренажерным залом.

Итак, мы разобрались, что это такое – семантическое ядро сайта, какие бывают и з чего состоят ключи. Как же составить ядро? Наиболее часто начинающие и «продвинутые» сеошники используют следующие программы-помощники:

Есть множество других сервисов (платных и бесплатных), облегчающих эту работу. Но помните: в этом случае количество не переходит в качество. Если вы подбираете ядро для маленького сайта, достаточно воспользоваться услугами одного помощника (например, Google Keyword Planner).

Итак, семантическое ядро сформировано. Но как рассортировать ключи по страницам? Этот вопрос решает кластеризация – группировка запросов. Главный принцип – смысловая принадлежность ключа, а не количество на страницу.

Существует 2 алгоритма (метода) кластеризации: Soft и Hard. Они основаны на сравнении совпадений URL-ов по «центральному» запросу и остальным (из ядра) В Soft минимальный порог 4 URL-а, а в Hard – 3. Под каждую группу запросов выделяют целевую страницу.

Кластеризацию производят вручную или при помощи специальных сервисов (например, SEO intellect, Semparser). Результат – список страниц сайта (во втором случае – с автоматически сформированным URL) с ранжированным списком поисковых фраз.

Если у вас не сформирована структура сайта, семантическое ядро подскажет, какие страницы необходимо создать. Дальше (или если ядро подбиралось под существующий сайт) – контентные работы.

Поисковые фразы помогут придумать название страницы, раскрыть тему и ответить на нужды пользователей. Причем не обязательно использовать абсолютно все ключи из кластера, чтобы не получилось переспама. Главная задача – удовлетворить потребности (предоставить полную информацию по вопросу) потенциальных клиентов.

Никогда не делайте следующее:

Подбор семантического ядра важен по двум причинам – обеспечение продвижения в поисковых системах и наполнение ресурса контентом. Правильно подобранный и кластеризованный список запросов поможет понять нужды потенциальных клиентов и выполнять их.

Для создания семантического ядра доступно ряд платных и бесплатных «помощников». Они упрощают работу, но человеческий «надзор» все же необходим.